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海尔家电《奇葩的轰趴


发布日期:2022-05-08 08:53   来源:未知   阅读:

  海尔品牌2015年品牌主张“智爱生活”,“智”-智能生活方式、生活智慧,“爱”-关爱自己,体贴家人,“生活”-创新、智能、健康的生活体验。

  尼尔森《家电消费者研究》显示,海尔“可信赖的,服务良好,有亲和力的,购买方便的,产品人性化的、品质优良的”等品牌形象相当突出;海尔在产品品质、服务、渠道方面的形象行业内领先;

  在泛90后心目中,海尔品牌“高档的、科技领先的、时尚的、年轻活力的”等形象方面,表现一般,并未取得竞争优势,需进一步加强

  TA自我意识 强烈,渴望 突破自我 和 独立自由,不排斥传统,但常常勇于突破传统,坚持所爱,乐享生活,爱社交,不拘于传统,乐于改变,向往圈子和部落 文化,对于新潮的智能数码产品,趋之若鹜,家庭至上,事业不容忽视。

  家对TA来言:家不仅是生活的港湾,更是娱乐、社交的重要场所。他们邀请朋友来家里作客,也希望体验别人的家,分享彼此热衷的生活方式。

  TA对家电产品的需求:他们心中理想的家电是可以像家人一样呵护自己、像管家一样照料自己、同时又体现个人品味与审美。家电应该是个性的、智能化、好玩的。

  挑战:海尔品牌在泛90后年轻用户中年轻/时尚化形象表现较弱,品牌档次感需要改善

  2、从品牌层面诠释智爱生活,敢耀线、通过年轻人热衷的节目等资源夯实传播并商业落地。

  凭借其智慧科技和对年轻人生活的深刻理解,海尔家电与年轻人玩在一起,让年轻用户玩出精彩,活出精彩,坚持真实的自我,做生活的奇葩。

  利用《奇葩说》节目现有kol资源及其粉丝群,利用各嘉宾睿智奇葩、轻松搞笑的讨论方式,犀利风趣但不恶俗但观点展现年轻思维的真实态度,引起年轻人群对于智爱生活的共鸣。

  原班人马以轰趴的形式,打造85-95后热衷的三种主题趴(暖房、穿越、宅爽),以新奇的论点,传递智爱生活的理念,并带出海尔主推智爱产品;

  预计年轻人对海尔品牌新印象:“智爱生活、高智商超有爱,奇葩轰趴全靠ta、高科技、高品质、不玩不生活、年轻、时尚、智能、奇葩、有趣、轰趴利器、开趴、智爱攻略、海尔兄弟”

  预计年轻人对海尔智爱产品印象:“海尔天樽空调-来自太平洋吹来的风,海尔我们不是生产风,是大自然的搬运工“、”海尔微酒酷-私家酒窖,轰趴装逼利器“、”海尔博观智慧窗冰箱-智慧窗,人体靠近显示食物“、”海尔MINI洗衣机-暖男贴心礼物,单身女青年必备”

  消费者洞察:尼尔森《家电消费者研究》显示,海尔“可信赖的,服务良好,有亲和力的,购买方便的,产品人性化的、品质优良的”等品牌形象相当突出;海尔在产品品质、服务、渠道方面的形象行业内领先;在泛90后心目中,海尔品牌“高档的、科技领先的、时尚的、年轻活力的”等形象方面,表现一般,并未取得竞争优势,需要进一步加强

  媒介渠道洞察:从2014年开始,自制出品已经成为视频行业的关键战略,并取得了不菲成绩,同时,随着湖南卫视、央视等传统电视台陆续收回自制内容视频播放权,2015年视频媒体自制出品这一趋势必将进一步强化和升级。在海尔品牌2015年传播主题“智爱生活”下,找到适合与年轻人进行深入持续沟通的视频媒体资源,帮助品牌提升年轻化的形象,深入传递“智爱生活”的品牌理念。年轻化资源具有的特质包括:(1)娱乐至死-具有娱乐精神,能产生持续笑料;(2)创新不止-形式和内容都要足够新奇,吸引眼球;(3)话题不断-具有话题性,在社交圈不断发酵扩散,在此基础上,对主流视频媒体自制资源进行筛选对比,最终确定选择《奇葩说》进行合作,节目本身极具爆点&笑点,可针对海尔“智爱生活”进行延展:(1)话题性有保障:聚集高智商高情商的导师、能言善道的80、90辩手及两岸明星助阵,年轻群体最真实态度、年轻人的热血发声,引起时下年轻人的共鸣、引发他们对积极人生的思考。(2)灵活性高,可量身定制:可根据客户需求量身定制辩题

  自制衍生节目《奇葩的轰趴》,借势《奇葩说》热度,通过3支视频content,演绎智爱生活引发轰趴风潮,为后续落地轰趴活动做铺垫

  本次合作也是爱奇艺自制综艺《奇葩说》人气选手马薇薇、肖骁、颜如晶、艾力、姜思达首次以真人秀形式亮相,将海尔产品理念与奇葩家族的暖房轰趴完美结合

  娱乐营销方式,借势自制衍生节目《奇葩的轰趴》,与爱奇艺《奇葩说》节目组深度合作从视频内容的创意到节目推广传播,整合营销实现最佳传播效果。

  该创意基于爱奇艺《奇葩说》冠军马薇薇乔迁帝都,为此特邀奇葩家族众成员肖骁、颜如晶、艾力、姜思达一起开暖房派对。奇葩家族应邀带上神秘礼物前往。在一个个谜底被揭开的过程中,奇葩家族对神秘礼物展开各种脑洞大开的奇葩联想,并由此引发奇葩成员关于海尔智能生活,挚爱理念观点的思维冲撞。

  该项目宣传期间,爱奇艺包括综艺、娱乐、脱口秀频道全网推广;海尔官网、海尔各城市线上及实体店联合推广;并联手广告门等热门营销联合推广;达到海尔与爱奇艺合作以来整合营销最佳效果。

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